Islantilainen lumilautailija Heida Birgisdottir oli hyväksytty Lontoolaiseen vaatesuunnittelukouluun vuonna 1994, mutta hän ei halunnut jättää lumilautailua ja skeittausta taakseen aloittaakseen opiskeluja. Hänen laski Reykjavikin paikallisessa rinteessä lähes päivittäin, oli työskennellyt lumilautaliikkeessä koulun ohella, piti kotikaupungistaan ja rakasti lumilautailua, joten hänestä tuntui että oikea tapa edetä oli ostaa puolet hänen poikaystävänsä lumilauta/skate –liikkeestä ja alkaa tehdä töitä lajiensa parissa, “live to ride – ride to live”.
Pyöritettyään liikettä jonkin aikaa poikaystävänsä kanssa Heida huomasi, ettei hänenlaisilleen tytöille löydy kunnollisia vaatteita edes omasta kaupasta. Hän yritti saada päämiehiään tekemään oikeanlaisia tyttöjen vaatteita, mutta turhaan. Hän päätti alkaa valmistaa vaatteensa itse. Tehtyään muutamia koekappaleita itselleen ja ystävilleen hän alkoi saada luomuksistaa hyvää palautetta eri puolilta maailmaa. Kuutisen vuotta myöhemmin hän oli myynyt liikkeensä ja perustanut oman vaatemerkin joka myi tuotteita 25 eri maahan – FOR GIRLS WHO RIDE.